井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假期間，不少景區(qū)門票爭先恐后地邁入了“百元時代”，網友感嘆，秀美河山成了“玩不起的風景”。專家認為，景區(qū)漲價背后，除了有運營維護成本的現實，更反映出旅游產品結構的不合理、景區(qū)盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。
網民感嘆景區(qū)門票太貴
清明節(jié)期間，不少網民在網上發(fā)帖驚呼“門票又漲了”、“玩不起了！”
江西省發(fā)改委3月31日公布，實行一票制的井岡山景區(qū)門票由130元/人次調整為160元/人次，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為190元，淡季下浮不限。曾一度免費的山東臺兒莊古城4月1日正式漲價，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價幅度達60％。
門戶網站上一項超過1000名網友參與的調查顯示，認為景區(qū)門票“太貴了，門票支出已經嚴重影響旅游熱情”的網友達89.2％，僅有0.3％的網友認為“門票不貴，物有所值”。另一項調查顯示，超過九成的網友可接受的5A級景區(qū)門票心理價位在100元以內，其中約61％的網友認為，門票價格應在60元以內。
五成游客錢多花在門票上
井岡山和臺兒莊并不是景區(qū)門票價格高昂的孤例。
統計發(fā)現，盡管有杭州西湖等不設圍墻、免費向所有公眾開放的景區(qū)，但全國（不含港澳臺）130家5A級景區(qū)（非淡季全票）中，仍有近半數門票價格過百元。其中，價格在100元至200元（含200元）的5A級景區(qū)達35.38％，包括武當山、九寨溝、黃山等14個景區(qū)門票價格高于200元，所占比例超過一成。
日前，中國旅游研究院與攜程旅行網發(fā)布的一份最新報告顯示，從國內游客看，門票支出占旅游消費最重的游客比例較大，達21.92％，隨后才是交通、購物、餐飲、住宿和文化娛樂。
地方財政患“門票依賴癥”
專家認為，除運營維護成本等，門票攀升的背后是旅游產品結構不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴這“三大推手”。
華東師范大學旅游系主任樓嘉軍認為，目前旅游產品結構不合理，景區(qū)發(fā)展產業(yè)比較單一，多數景區(qū)還停留在門票經濟階段。“你漲我也漲”的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴，也是景區(qū)頻頻漲價的重要原因。
樓嘉軍說，部分知名景區(qū)對旅游資源具有壟斷性，漲價底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視心理，財政長期依賴門票收入，為景區(qū)提價大開“方便之門”。
■ 專家建議
變門票經濟為旅游經濟
“票價合理化不僅需要引入長效的監(jiān)督機制，規(guī)范不合理收費，還需要地方政府轉變思維，變“小旅游”為“大旅游”。”
上海財經大學旅游管理系主任何建民說，中國是人口大國，旅游資源相對稀缺，因而適當調價可以理解，但對具有壟斷性的國家旅游資源來說，景區(qū)的收入與支出的透明化非常重要，這就必須引入監(jiān)管機制，需要第三方介入。
樓嘉軍建議，現在不少古鎮(zhèn)攔起來收費，其實應該鼓勵游客游覽，在古鎮(zhèn)品嘗特色美食、購買紀念品，以此獲取收入。此外應從“觀光經濟”過渡到“度假經濟”，通過發(fā)展和旅游密切相關的周邊服務產業(yè)，提供人性化的服務，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環(huán)。
