為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平,河北公務(wù)員考試網(wǎng)(m.neijiangbmsg.com)特別推薦申論熱點解讀“數(shù)字經(jīng)濟(jì)需要規(guī)范監(jiān)管”。希望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有一定的幫助。
【熱點概況】
河北某公司近日申請注冊的兩個“人類高質(zhì)量男性”商標(biāo)流程狀態(tài)均變更為“駁回通知發(fā)文”。這兩個商標(biāo)分別于今年7月和8月申請注冊,國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽。蹭網(wǎng)絡(luò)事件熱度,搶注商標(biāo)的行為并不少見。“人類高質(zhì)量男性”同樣走的是搶注路線,希望能靠商標(biāo)來坐收漁利。但客觀而言,這一商標(biāo)本身就格調(diào)不高,挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線,違背公序良俗,被駁回也在情理之中?!叭祟惛哔|(zhì)量男性”一詞因一段求偶視頻在網(wǎng)上爆火,但很快又因博主的油膩裝扮和“割粉絲韭菜”而迅速涼涼。這是網(wǎng)絡(luò)熱詞與流行語不可避免的結(jié)局,同時也說明用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)并非是十拿九穩(wěn)賺錢的生意?!吧耨R都是浮云”、“藍(lán)瘦香菇”、“耗之尾汁”、“我命油我不油天”,這些網(wǎng)絡(luò)熱詞都曾闖關(guān)注冊商標(biāo),可最后卻難逃被駁回的命運(yùn)。
【各方觀點】
@齊魯晚報:蹭網(wǎng)絡(luò)事件熱度,搶注商標(biāo)的行為,是希望能靠商標(biāo)來坐收漁利。但客觀而言,商標(biāo)本身就格調(diào)不高,挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線,違背公序良俗,被駁回也在情理之中。不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行性和傳播性,但網(wǎng)絡(luò)熱詞要想成為商標(biāo),變?yōu)闊o形資產(chǎn)并不容易?,F(xiàn)實語境下,不少網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生并非根正苗紅,反而多帶有貶義,游走于道德的邊緣。
@人民資訊:網(wǎng)絡(luò)熱詞比普通詞匯注冊商標(biāo)審查更嚴(yán)格,商標(biāo)的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源,如果一味追求出位的商標(biāo)注冊,掌握不好分寸,有可能在消費(fèi)者和社會中帶來負(fù)面評價,不能只是站在流量的角度考慮問題。
@澎湃新聞:法律將有效遏制通過惡意搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)以期維權(quán)獲利的不良行為,加強(qiáng)警示規(guī)范和正面引導(dǎo),營造良好營商環(huán)境。
【深度解析】
商標(biāo),從法律的角度講,是識別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志,受法律的保護(hù),注冊者擁有專用權(quán)。立足當(dāng)下社會的發(fā)展,商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用不言而喻。商標(biāo)對于企業(yè)來說屬于無形資產(chǎn),一般來說其價值取決于民眾對商標(biāo)的認(rèn)知度,認(rèn)可度,以商標(biāo)能夠為企業(yè)帶來的預(yù)估測值。與此同時,網(wǎng)絡(luò)熱詞本身在現(xiàn)實社會方面、虛擬網(wǎng)絡(luò)方面的流傳度就非常廣泛,當(dāng)它能夠作為商標(biāo)出現(xiàn)時,在交易流通層面,商品或者服務(wù)的認(rèn)知廣泛性就能夠輕易實現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的原因
一方面,從商標(biāo)的概念內(nèi)涵出發(fā),注冊商標(biāo)的企業(yè)在預(yù)期目標(biāo)方面存在投機(jī)心理,全方位利用網(wǎng)絡(luò)熱詞自身攜帶著巨大流量的特點,利用社會方面對網(wǎng)絡(luò)熱詞的熟悉程度十分深刻的現(xiàn)實,希望通過蹭網(wǎng)絡(luò)事件,借助網(wǎng)絡(luò)熱詞的連帶效應(yīng)來實現(xiàn)在商標(biāo)上的獲利。這樣的經(jīng)營理念不利于企業(yè)發(fā)展,無法達(dá)到從腳踏實地的基礎(chǔ)上去實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新突破,產(chǎn)品服務(wù)升級,提升綜合競爭力的發(fā)展目標(biāo)。
另一方面,從商標(biāo)注冊的詳細(xì)流程來說,網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)行為的成本是非常低的?;谶@一點,很多人看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)熱詞的熱度和流量,在整個商標(biāo)注冊過程中,僅僅需要支付非常低的成本,就可以進(jìn)入到商標(biāo)注冊的申請、審查、公告流程,一旦獲得批準(zhǔn),就可以擁有商標(biāo)的專有權(quán),受法律保護(hù),獲利的空間非常大。與此同時,商標(biāo)還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓,增加了又一重實現(xiàn)的獲利可能。
網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的危害
網(wǎng)絡(luò)熱詞時基于互聯(lián)網(wǎng)傳播、發(fā)酵、在公眾群體中形成了相對統(tǒng)一的事實見解,具有一定環(huán)境和語言背景。我們談及網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo),多是涉及一些有礙于社會公序良俗的內(nèi)容,搶注商標(biāo)的目的也脫離商標(biāo)注冊使用的本質(zhì)。蹭網(wǎng)絡(luò)事件,搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞,以巨大的網(wǎng)絡(luò)流量為基礎(chǔ)開展商標(biāo)注冊,對公共文化氛圍、精神文明建設(shè),都會產(chǎn)生極其消極的危害,可能會傳播負(fù)能量,阻礙主流價值的宣傳和踐行,形成錯誤的思想蔓延,從社會文化影響至經(jīng)濟(jì)秩序。同時也有悖于商標(biāo)法對商標(biāo)注冊的規(guī)定。
針對網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的對策
一、強(qiáng)化商標(biāo)法貫徹落實,持續(xù)推進(jìn)學(xué)法,普法,執(zhí)法工作的開展:(一)組織企業(yè)團(tuán)體,相關(guān)行業(yè)及社會個體開展商標(biāo)法培訓(xùn)學(xué)習(xí),加強(qiáng)涉及商標(biāo)注冊相關(guān)主體的法律法規(guī)學(xué)習(xí),加深認(rèn)知程度,從根源避免隨意用網(wǎng)絡(luò)熱詞搶注商標(biāo)的不當(dāng)行為;(二)開展面向全社會的普法宣傳工作,通過商標(biāo)法公益宣傳視頻投放,發(fā)放宣傳手冊,聯(lián)合財經(jīng)頻道開展知識講座,借助反面典型案例,突出不當(dāng)商標(biāo)注冊的危害,強(qiáng)化公眾認(rèn)識起到外部監(jiān)督作用;(三)審查管理機(jī)關(guān)單位開展商標(biāo)法培訓(xùn)學(xué)習(xí),規(guī)范執(zhí)法人員的執(zhí)法行為,合法合規(guī),合情合理開展執(zhí)法管理工作。
二、加強(qiáng)針對商標(biāo)注冊、使用的監(jiān)督監(jiān)管,營造良好經(jīng)營氛圍:(一)相關(guān)管理單位階段性開展專項整治活動,約束商標(biāo)在經(jīng)營使用過程中的規(guī)范化,實現(xiàn)內(nèi)部監(jiān)管;(二)拓寬監(jiān)督舉報渠道,設(shè)立舉報熱線、郵箱、網(wǎng)站等,面向社會基層進(jìn)行全面宣傳,提升民眾監(jiān)督能力,提高監(jiān)督意識,同時設(shè)立監(jiān)督舉報激勵機(jī)制,激發(fā)民眾監(jiān)督積極性,實現(xiàn)外部監(jiān)督。