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申論熱點(diǎn)|時(shí)評:電視綜藝呼喚“創(chuàng)客精神”
http://m.neijiangbmsg.com       2016-06-24      來源:人民日報(bào)
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  僅靠引進(jìn)和模仿,無法成就原創(chuàng)大國,但治愈原創(chuàng)焦慮癥,還有一個(gè)過程


  已持續(xù)了近半年的《中國好聲音》版權(quán)之爭,近日再起波瀾。23日,北京知識產(chǎn)權(quán)法院已受理該版權(quán)案,“好聲音”的未來受到關(guān)注。


  作為海外引進(jìn)的電視娛樂項(xiàng)目,《中國好聲音》這樣的綜藝節(jié)目并不讓人感到陌生。細(xì)細(xì)數(shù)來,近年來走紅的《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等節(jié)目,沒有哪一檔不是舶來品。于是,圍繞引進(jìn)節(jié)目出現(xiàn)了種種焦慮:中國人是不是真的沒有原創(chuàng)能力,以至于在電視節(jié)目上“怎么玩兒”都要靠“外來的和尚”?以及,如果沒有了綜藝節(jié)目引進(jìn),本土節(jié)目怎么才能提高吸引力,以滿足觀眾越來越高的欣賞標(biāo)準(zhǔn)?


  上周出臺的一項(xiàng)規(guī)定,加重了這一焦慮。根據(jù)國家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》,衛(wèi)視在黃金時(shí)段播出的引進(jìn)版權(quán)節(jié)目一年不得超過兩檔,同一檔節(jié)目一年原則上只準(zhǔn)播出一季。根據(jù)規(guī)定,像《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等熱門節(jié)目,將不得不重新擬定播出計(jì)劃。如何才能克服電視節(jié)目的綜藝原創(chuàng)焦慮癥?要開出有效的藥方實(shí)在棘手,因?yàn)樵瓌?chuàng)能力的提高終究不是一朝一夕之事,可以說,越迫切才越焦慮。


  誰都知道電視節(jié)目還是原創(chuàng)的好,綜藝節(jié)目尤其如此。節(jié)目背后的原創(chuàng)力不僅關(guān)系一個(gè)電視臺品牌的打造,更是一個(gè)國家文化原創(chuàng)力和軟實(shí)力的體現(xiàn)。過去幾年,國內(nèi)各大電視臺引進(jìn)節(jié)目之多的確是不爭的事實(shí)。有人說,在歐洲的一些國際電視節(jié)上,中國人購買節(jié)目從來都不惜成本。其中的原因并不高深。


  一方面,中國電視產(chǎn)業(yè)起步本來就晚,當(dāng)荷蘭、韓國、日本等一些國家的電視節(jié)目已經(jīng)形成了集創(chuàng)意、制作、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈,分工高度細(xì)化和專業(yè)化之時(shí),中國的電視節(jié)目制作還處于小作坊階段。引進(jìn)和模仿,未嘗不是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。另一方面,當(dāng)綜藝節(jié)目成為各家衛(wèi)視競爭的籌碼,誰將收視率高的節(jié)目收入麾下,誰就掌握了市場的主動權(quán)。在整個(gè)行業(yè)的原創(chuàng)和制作能力都有限的情況下,花大價(jià)錢買成熟的進(jìn)口版權(quán),自然成了短平快、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的捷徑。


  然而,僅靠引進(jìn)和模仿,無法成就原創(chuàng)大國。需要看到,從幾年前《中國好聲音》播出到現(xiàn)在,國內(nèi)的綜藝節(jié)目原創(chuàng)和制作水準(zhǔn)有了不小的提高。比如《來吧冠軍》等節(jié)目,目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)團(tuán)隊(duì)自主原創(chuàng)和制作,綜藝節(jié)目制作播出各個(gè)環(huán)節(jié)的分工也日益細(xì)分和專業(yè)化,綜藝節(jié)目研發(fā)、綜藝節(jié)目編劇、綜藝節(jié)目營銷等新行業(yè)正在興起,越來越多專門從事綜藝節(jié)目的企業(yè)在市場上出現(xiàn)……這正是近年來引進(jìn)綜藝節(jié)目給中國電視行業(yè)帶來的經(jīng)驗(yàn)啟示和鲇魚效應(yīng)。


  治愈綜藝原創(chuàng)焦慮癥,必然是一個(gè)漫長的過程,這需要觀眾及整個(gè)社會對中國電視行業(yè)抱有足夠的信心和耐心。幾年前,很多人發(fā)問,在近14億人的龐大市場上,國產(chǎn)電影為何無法匹敵好萊塢的鋼鐵巨人,中國電影是否真的沒有希望?今天,這樣的問題已經(jīng)不成其為問題,國產(chǎn)電影的市場份額已經(jīng)連續(xù)多年超過進(jìn)口影片,中國電影市場已經(jīng)成為全球第二大市場。中國的電視行業(yè)也需要走過類似的成長路徑,背負(fù)著觀眾的期望,一步一步從學(xué)徒成長為創(chuàng)客和工匠。



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